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  在过去分工经营时期,企业只需专注在本企业与本地市场,国外市场则委由代理商或贸易商经营即可。但互联网络跨越时空连贯全球的功能,已使得全球营销的成本远远低于地区营销,因此企业将不得不进入跨国经营的时代。网络时代的企业,不但要熟悉跨国市场顾客的特性、争取信任与满足他们的需求,不要安排跨国生产、运输与今后服务等,安排这些跨国业务都是经由网络来联系与执行。

  网络营销的基础就是建立在互联网的普及之上的,进行网络营销的活动就必须拥有一个快速而又流畅的营销通道。但是,由于我国长期的经济落后导致我国的网络发展水平并不是很高,并且占有率极其低下,这都是开展网络营销的制约因素。而且在我国的网络基础建设并不完善,相较之很多发达***速度差,线路少,安全系数低下。并且网络用户对于网络的使用花费较大,不完善的网络条件以及与之不匹配的高费用,都很大程度上限制了网络营销健康快速的发展,成为了制约网络市场发展的重要的因子。基于这些影响因素,我国的网络营销不能够得到普及,这都是损失我国大量的潜在市场。就目前而言,在我国很多的偏远地区网络的建设几乎就是不存在的,而比较小的一些城市虽然也存在网络但是根本达不到网络营销的需求。从全国范围来看,我国的网络营销的重点基本都在比较发达的大城市,然而这些城市却仅仅只是市场的一小部分,对于广大的中小城市,我们的网络营销都是损失机会,并不能很好的利用起来,以获得经济利益。

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  网络营销策略是顺利实现营销目标的战略上的的保证,而网络调研又是制定切实可行营销策略的前提条件,因此,中小企业要依据营销特点广泛进行网络调研,以科学的方法系统的根据战略目标进行收集、整理、分析和研究与市场相关的信息,凡是涉及客户的需求、购买动机和购买行为等方面的信息应该广泛、科学、客观的收集和分析,从而合理、有效提出问题解决方案。同时企业的管理者要充分认识网络营销给对企业的机遇,把网络营销体系纳入企业总体战营销略体系中来。根据需求,加大对网络营销的投入,引进网络营销的专业人才。不把网站当成时尚的摆设,要把企业网站视为企业开展营销活动的新平台,把网络营销视为提高营销水平、缩小与大企业差距的利器。

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